奇美联合冠捷、唯冠自有品牌布局大陆

　　除了连续三个月的限产外，全球液晶面板的衰退使得奇美、友达等一线面板企业不得不再另辟蹊径来“脱困”——垂直整合上下游并推出自有品牌的液晶电视成为了它们的又一根救命稻草。

　　9月底，记者从南海奇美获悉，奇美将联合冠捷和唯冠在武汉和成都建立两座液晶模组和整机的一体厂，这两座工厂的合资已经达成初步协议。此前，奇美已在宁波和南海建立了两家液晶模组工厂。

　　此外，为了分散液晶面板行业进一步衰退的风险，奇美也在继上半年在长三角推出自有品牌液晶电视产品后，加大了自有品牌液晶电视在大陆地区的推广力度。

　　垂直整合加速

　　从今年7月开始，液晶面板行业的衰退已持续了近三个月，奇美、友达、华映等台湾面板巨头连续3个月进行了10%-15%的限产，随着第四季度面板销售淡季的来临，显然这些面板企业的限产还将继续下去。

　　记者了解到，今年8月，全球液晶面板的出货量同比增幅只有6.7%，已经结束了连续几年的高速增长，而今年第四季度甚至可能出现负增长，这导致包括奇美、华映、群创在内台湾面板企业都放慢了6代线投产的速度。

　　对奇美来说，虽然今年8月，其出货量达到了220万片，超过三星跃居第一，但相对于今年液晶电视出货量超过1700万台的三星电子来说，奇美的客户分散而且缺乏稳定性，通过资本手段来建立自己的液晶产业链条已势在必行。

　　奇美去年曾参股了全球第二大液晶电视OEM企业冠捷7.9%的股权，但这样的控股关系并无法保证冠捷的稳定定单，于是奇美又想到了建立合资工厂的方式。

　　在奇美之前，LGD已经与台湾第一大液晶电视OEM企业瑞轩在苏州投资4500万美元建立了一座年产电视模组300万片，整机500万台的一体化工厂，这使LGD在获得LG电子自身超过1000万台的年需求，以及飞利浦1000万片的需求外，又增加了450万台的新面板需求。

　　对奇美来说，要保证每年近1000万片的面板找到稳定的客户，其自有品牌每年45万台的产能显然不足，奇美电视面板处处长陈立宜告诉记者，“过去我们一直坚持把面板和模组的生产都由自己来做，现在我们的战略已经发生了变化，之前我们在海信的两期液晶模组建设中提供了技术援助，这次我们是要与主要客户合资建厂。”

　　据陈介绍，在奇美南海模组工厂附近，冠捷将建立一家以液晶显示器和中小尺寸液晶电视为主的组装工厂，但是对于缺乏液晶模组支持的武汉和成都，奇美这次选择了与冠捷、唯冠通过合资建立液晶模组和整机的一体厂。

　　陈立宜表示，其实奇美之前与大陆的彩电厂商也有过接触，但由于希望这些工厂生产“奇美”自有品牌的方式，遭到了大陆厂商的反对，因此选择了台湾地区的电视OEM企业冠捷和唯冠，“虽然唯冠是华映参股的企业，但这次双方的合资并没有太多障碍。”

    自有品牌难题

　　对于与冠捷、唯冠的合资，奇美显然非常看好，其希望借此在大陆地区加大自有品牌的覆盖区域。

　　奇美从2004年开始生产自有品牌的液晶电视，到2007年已成为台湾第二大液晶电视品牌，全球出货量超过35万台，然而与冠捷的400万台、瑞轩的500万台相比，奇美自有品牌的产能规划仍很小，于是进军大陆市场成为了奇美今年第二季度对自有品牌提出的新目标。

　　按奇美最初的想法，其自有品牌进军大陆市场的第一年仍以布局为主，销售目标仅设定为3万至4万台。

　　陈立宜表示，奇美品牌的液晶电视锁定在华东的上海、南京及杭州，以及华南的深圳、广州等大城市，以区域性卖场与专业音响专业店切入，希望能在产品和价位上跟大陆的品牌形成差异。

　　然而，在今年“十一”黄金周前，奇美才正式宣布结盟苏宁电器，而这些产品目前部分还是从台湾地区进货，部分在宁波模组工厂生产。

　　目前，大陆的几家主流液晶电视厂商年产能在100万台左右，且在不同区域有着自己的优势，其销售网点的布局更是全国性，连索尼、三星等外资品牌都自叹不如，在这样的情况下，奇美自有品牌在大陆的推广无疑将异常困难。

　　更值得注意的是，陈立宜表示，奇美与大陆的液晶电视厂商有密切的合作，目前其电视面板在大陆的占有率达到45%，因此其一旦大规模推自有品牌的电视，势必将恶化与大陆客户的关系。

　　在此情况下，奇美自有品牌电视在大陆的布局没有选择自己设厂的做法，但加大自有品牌的规模是奇美的既定原则，于是与冠捷、唯冠的合作成为了最新的选择。

　　奇美电子业务副总裁许春华透露，大陆液晶电视市场的发展空间相当大，当地的品牌与营销通路有相当的影响力，几乎在大陆每一个地区都有自己的品牌，奇美要想发展大陆内销市场，不只是要很大的生产基地，更重要的是与当地品牌进一步合作。

　　对于奇美的这次合资渗透，创维集团副总裁杨东文表示，“奇美、LGD与台湾OEM企业的合作是已在意料中，但从长远来看，奇美等台湾品牌缺乏品牌认知度，其更好的选择是更多的与大陆彩电厂商合作。”

　　陈立宜则表示，奇美自有品牌在大陆的销售目标不会超过10万台，但是冠捷、唯冠自有品牌的电视规模可能会更大，这短期内可能对大陆厂商造成冲击，“但这些合资工厂更大的作用是承接外资品牌，甚至是大陆品牌的电视OEM定单，利用大陆地区的低成本优势。”

　　对于为何选择武汉和成都，奇美方面表示，这些地区可以覆盖华中和华西两大区域，而这也是奇美液晶模组产能向这两大区域进军的需要。