TCL启动冬季攻势 掀起液晶电视升级浪潮

    11月7日，TCL提前启动“冬季攻势”，在全国范围内开展大规模的液晶电视让利促销活动。

    据悉，即日起购买TCL液晶电视均可享受优惠，最高让利幅度达30%。其中，52寸的超大屏幕、全高清液晶电视是此次促销的重点，L52M71F全国统一惊喜价9999元，这也是TCL首次将52寸全高清、超大屏幕的售价拉低至万元以内，创下行业之最。

    与过往外资品牌用低配置的淘汰产品进行降价促销不同，此次TCL促销活动拿出的均是高端配置的畅销机型。TCL L52M71F在52寸超大屏幕规格中属典型高端产品：它拥有2组USB，1.3HDMI等多种接口，高亮光滑材质的外观，配合旋转底座，体现经典弧线完美设计；DDHDIII，亮艳色彩背光源，高清引擎等技术的应用使得画质表现优异；辅以DDAS动态声谷与智能音量调节技术，使得音色优美，专为拥有大客厅追求优质视听享受的家庭打造。

    TCL全国各地分公司还针对当地喜好，还将开展形式多样的优惠让利活动，旨在推动液晶行业的显示技术与规格“双升级”，让更多的消费者能够享受到画面更清晰、屏幕更大的液晶电视。

    在液晶行业竞争日趋激烈的当下，索尼、松下等国外液晶企业均出现大幅的业绩下滑，TCL为何能够逆市而行，率先启动如此大规模的全国促销？

    创新缔造TCL液晶竞争力

    2006年，液晶市场消费环境尚不成熟，外资品牌纷纷采取低配置、低成本的竞争策略，不断发起价格战，短时间内突然加大对中国市场的争夺。在这场国外液晶企业发动的混乱价格大战中，TCL并没有冲动跟进，而是采取理性的态度，将重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。

    通过不断的技术和产品创新，利用国际化整合优势，通过自主开发和与全球领先公司合作，三年累计研发投入高达15亿元。不断地锐意创新，使得TCL在大屏幕与数字高清电视领域，创造了液晶电视技术的一个又一个巅峰，许多核心技术已超越了国外品牌。

    通过一系列液晶电视产品的推出，从2006年开始，TCL开始引领业内的产品发展趋势。当年推出的“炫”称列液晶电视，凭借多项引领业内的创新设计，轻松摘获法国Janus工业设计大奖，为当年的业界吹入一股清风；2007年，TCL推出了全球最薄的H78系列全高清电视；2008年，4月，TCL推出的搭载全球首创“自然光技术”的E9系列，凭借该系列的推出，TCL荣获“中国数字电视年度国际成功大奖”、“数字电视产业推进奖”两项大奖；7月份推出业内领先的全模式高清数字电视一体机；9月份推出全球首台高清影像互动电视。从全球最薄液晶电视H78系列，到全模式高清数字一体机，再到全球首台高清影像互动电视X9系列，TCL液晶电视的竞争力突飞猛进。

    2008年，中国液晶电视市场已步入成熟期，消费者趋于理性，不再迷信“洋品牌”，而是注重产品自身的价值，选择符合自己实际需求的液晶电视。只买“牌子”不看“配置”的年代，已经随着液晶电视消费理性期的到来而走到尽头。

    下半年以来，随着上游面板资源的供过于求，外资品牌最后的一根稻草也被冲走。而以TCL为代表的中国液晶企业，一直以来的制造优势、渠道优势和服务优势逐渐显现出来，与此同时，在应用技术创新、产品设计、精细化制造等各个环节所进行的改善已经然见效，当前，TCL拥有业内最全的大屏幕产品阵营。

    伴随着TCL模组厂的投产，以及TCL在全球端对端供应链管理水平的提升，TCL的供应链周转速度较行业平均水平快一倍以上，这些都使得TCL拥有了更强的成本优势，全面进攻的时机已经到来。

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    大屏幕是TCL彩电的基因

    回顾TCL在彩电领域的发展历程，会发现“大屏幕”一直是TCL优势所在。16年前的彩电行业，当时市场大屏幕的主流规格为25寸，TCL则直接从29’大屏幕彩电切入，一战成名，引导整个行业向29寸大屏幕的升级，自此奠定TCL的彩电基业。

    自2002年正式进军平板电视后，大屏幕就成为企业的发展战略，从研发、设计、制造、市场等多个方面来构筑核心竞争优势。

    2004年，TCL确定了“高品质、高性价比的大屏幕液晶”的经营策略；2006年，TCL全面启动“全高清、大屏幕”产品战略，针对当时行业大屏幕液晶电视价格昂贵，市场接受度低的客观情况，TCL从47寸大屏幕切入将K73价格直接调整至15999元，迅速得到市场的热烈回应，TCL在46寸的市场占有率迅速攀升至24%，稳居行业之首。2007年，TCL推出全球最薄H78为代表的多款大屏幕液晶电视，同年，TCL全线大屏幕液晶电视全面通过国家高清认证，成为全行业首家。

    一直保持着在全高清、大屏幕的优势的TCL，在进入2008年后产品群出现了集群爆发。4月份，推出搭载全球独创的“自然光”大屏幕液晶E9，7月份，率先推出全模式高清数字一体机，9月份，发布全球首台高清影像互动电视X9。当前，TCL已拥有业内最全的大屏幕液晶电视产品阵营。

    TCL引领行业大屏幕升级

    对于TCL选择从52寸超大屏幕作为切入点，率先启动年度大促销，业内分析认为，消费者对于52大屏幕的购买欲望越来越强，TCL主动降价，正是看到了这一消费趋势的变化，此举将有可能引发液晶电视行业的全面尺寸升级。

    从CRT时代进入液晶时代，由于显示技术的更迭，大屏幕的消费趋势也在升级。最直观的就是主流规格上发生了显著变化。“超大屏幕”在CRT时代是34寸，到了液晶时代则升级为52寸；液晶时代46寸、47寸“大屏幕”规格则相当于CRT时代的29寸；同样，现在购买37寸——42寸的液晶电视，相当于在CRT时代购买25寸彩电。其次，显示技术与画面清晰度在液晶时代也出现了重大升级，CRT时代的顶级清晰指标是720P，而液晶时代则已升级为FULL HD 1080P。

    进入2008年以来，随着数字信号的逐渐普及，当前中国市场的超大屏幕液晶电视的主流规格，已升级为52英寸以上。除了能够充分表现出数字信号所带来的视听震撼，超大屏幕液晶电视的优势还有很多，比如要打造一个准专业级的多媒体家庭影院，52寸是最为合适的主流规格。此外，数字技术推动行业进入了“玩电视”的时代，各类的娱乐数码设备的外接功能，看视频，玩游戏，普通电视已无法满足，唯有全高清大屏幕才能完全表现。

    尽管2008液晶电视价格的整体降幅达到20%以上，但当前52寸的超大屏幕规格，一线品牌的价格依然保持在1.5万元左右，离消费者的心理底线和承受能力还有一定距离。价格已经成了阻碍大屏幕液晶电视进入更多家庭的最后障碍。有家电监测机构曾预测，如果52寸大屏幕大价格能够破冰，将会出现爆发性增长。

    来自行业数据表明，在52英寸规格区间，外资与国产两大阵营的销量差距不大，当该规格区间已经逐渐成为当前的主流大屏幕规格，谁能够在新形势下抢占先机，谁就能够在今后数年的液晶电视竞争中占据主动地位。

    TCL此次发动冬季攻势，无论是在技术的前期投入，还是产品线的布局，布局已久，在数年前就已瞄准大屏幕市场。此次，以行业领导者身份采取主动攻势，将引爆了中国平板电视行业的全面升级，引领液晶行业开始步入全高清、超大屏幕普及化时代！