二零零九冷冻年度在笑声中即将落幕

　　2009年冷冻年度即将在8月底收官，这个冷冻年度让整个空调行业做梦都在笑。有老天的眷顾，持续的炎热让各品牌空调卖断了货；而家电下乡、高能效补贴、以旧换新等一个又一个利好政策的出台，又为这个夏天的空调销售添了把柴。

　　靠天吃饭　　顺利消化库存

　　虽说事在人为，但空调靠天吃饭是不争的事实。去年的连绵阴雨让空调市场在期盼中等待，在等待中彻底失望，由此也带出了巨大库存。今年由于持续炎热，空调销售月月放量，5、6、7三个月连续利好，让很多品牌顺利将即将被国家淘汰的高能耗产品库存出尽。有的厂家由于对今年销售预期估计不足，以致产品卖断货的现象屡见不鲜。

　　在四五级产品最后出货的同时，空调品牌也打起了围绕环保主题的口水仗。格力、美的、海尔等一线品牌大力推广变频机，二三线品牌则一边以船小好调头的优势很早便甩掉高能耗机型，一边以二三级高能效机型与一线品牌唱起了对台戏，他们的观点是既要节能环保，又要节约钞票。在价格战上一向长袖善舞的二三线品牌推出大幅优惠的例牌菜，各品牌让利从300元到1000元不等，刺激得销量一路攀升。但变频机也不示弱，美的、格力等一线品牌对于变频机的市场推广并没有一蹴而就的期望，而是以变频占据市场前端，昭示市场领导地位。再有海信、科龙等同时推出变频机，以比预期快得多的速度在占领市场，目前已分走了20%以上的份额。

　　利好政策　　给行业添把火

　　做梦都要笑的说法并不夸张，往年能有个好天气，对空调行业已经是感恩不尽了。而这个冷冻年度，家电下乡、高能效补贴、以旧换新等等，一个又一个利好政策携着大把的机遇让空调行业幸福得有点晕。特别是高效补贴，力度之大、涉及品牌范围之广，是前所未有的。

　　据业内人士表示，虽然低能效产品在旺季以低价出货，但高能效空调由于补贴因素和厂家的力推，两者差价缩小非常迅速。1级能效和5级能效空调原来差价约在1200元，现在只有400元左右，这个差距已经让低能效产品失去了吸引力。以2级能效空调为例，按照额定制冷量的高低，国家补助300－650元，再加上各品牌的让利促销，两项合并让不少产品直降千元，从而带动市场上的2级能效产品价格普遍下降15%－30%。这使得2级能效产品变得极其亲民，迅速成为市场上节能空调的销售主流。

　　高能效是未来行业　　博弈的一块敲门砖

　　中国空调业正在迎来高能效市场的飞速增长。高能效空调正在“攻城拔寨”，从年初不到8%的市场份额到27.1%，高能效市场迅速踏上了增长的快车道。2010冷年，高能效正在成为空调行业的“基本符号”。

　　“对海尔来说，2009冷年是一个机会年。第一，‘零库存下的即需即供’模式，让海尔相较于其他空调企业，没有高能耗空调库存的负累，轻装上阵；第二，长达10多年的节能技术积累，使海尔在机会面前有了跑赢的实力。”海尔空调市场部长苏明告诉记者。

　　国家权威统计部门CMM高能效市场最新统计数据显示，目前海尔空调实际销量中节能产品已占自身总量的60%，且零售量持续领先。新华社在第一时间刊发的一篇题为“海尔节能环保空调‘风吹’千家万户”，高度评价海尔。海尔空调即将上市的新品“感人空调”，具有全球领先的健康、节能、智能功能，这为海尔在2010年的市场竞争中增加了一道必胜的砝码。

　　未来的市场竞争比拼的是综合服务能力，通过产品、模式、机制、流程等整套服务创新是海尔空调胜在新冷年的利器。海尔空调市场部长苏明告诉记者，2009冷年海尔空调建立在“零库存下的即需即供”创新模式，实现整套服务的创新，取得了显著成效。2010年，海尔提出的整套服务模式将很有可能带来一个新的格局。