节能环保已成彩电企业主流意识

　　随着人们节能环保理念的加深，越来越多的消费者在购买平板电视时会选择低能耗的产品。与此同时，国家强制性能效标准——— 《平板电视能效限定值及能效等级》也即将出台实施。这表明节能和环保已经成为家电行业的主流意识，低能耗、环保型产品将成为未来的发展趋势。

　　LED电视承担节能先锋

　　随着十一“黄金周”的到来，国内家电市场开始逐渐活跃起来，彩电是家电市场销售量、保有量最大的产品，也是家用耗电的重头。据统计，全国家庭因收看和使用电视所产生的能耗已占全国能源消耗总量的4%以上，而且这一能源消耗比重随着平板电视的加速普及还有进一步上升的趋势。

　　其实国外一些绿色环保理念较先进的国家，已经提议通过立法手段限制高能耗彩电产品的应用，这些国家节能型彩电产品销售已经占据整个彩电市场相当大的比例。据了解，在全球彩电市场，节能已成为彩电企业最重要的技术研发方向。

　　目前世界主流彩电企业所拥有的节能产品在2009年生产销售中的比例已经达到60%以上。对于国内彩电企业，绿色节能将成为其通向未来市场的重要考验之一，也将成为一个企业的产品会不会受欢迎的重要指标。

　　在节能标准相关政策日渐明朗的情况下，清华同方、三星、索尼、夏普、海信、创维等多家国内彩电主流企业加紧了对节能环保技术的研发，争相推出节能环保产品。具有更高节能环保效果的LED(发光二极管)液晶电视等产品也陆续上市，例如海信的TLM 47/55TO8GP、LG的LH40系列、康佳的80系列等。

　　清华同方于近日宣布正式实施“绿色液晶”战略，大力推行节能电视，产品突出“节能、环保、健康”理念，全线商品提前两年进入中国彩电“节能时代”。刚刚上市的LE-32B90超薄绿色LED电视作为清华同方“绿色液晶”的核心产品代表，凭借其节能、超薄、护眼、无辐射、环保等科技优势，给消费者带来绿色、舒适、健康的视听享受，已吸引了不少市民的关注。

　　彩电节能是产业链工程

　　企业作为以利润为目标的营利性机构，往往希望产品价格越高越好。但是在彩电市场，由于技术的不断发展和完善，产品差异化的不断缩小，不少企业频繁使用“价格战”这种很低级的竞争战术。企业想要跳出价格战怪圈，只有一个办法，那就是在技术创新和准确把握市场趋势基础上实行产品差异化策略。这就要求企业不断加快科技化进程，推动技术的创新和改进，将科技产业化，生产出符合市场发展需求的产品，并在此基础上以技术引领市场。

　　整机企业做节能，是一个涉及产业链的系统工程，彩电整机企业一方面应该大力推行节能、环保的LED电视，另一方面也应该注重将减少污染贯穿产品生产、使用、回收等整个环节。

　　尽管彩电行业目前国内还没有强制性能效标准，但是从2006年开始彩电企业所有产品100%严格按照欧洲RoHS(《关于限制在电子电器设备中使用某些有害成分的指令》)标准生产。

　　企业涉足LED液晶电视领域并不是一个简单的零配件组装工厂，需要自主参与LED产业链的每个环节，从芯片到整机参与研发，或者联合利益共赢的伙伴一起来做。以同方为例，借助LED产业链的优势，同方电视的成本就可以比其他家电品牌低25%-30%。这得益于同方一方面在新加坡、马来西亚等收购了LED这方面的专利公司，另一方面，同方股份斥资8亿元组建了自己的液晶模组项目，使其LED产品的各项资源和成本得到有效控制。

　　不少整机企业为了降低能耗，加强与产业上游合作，构建整机(系统、屏体、电源)省电平台，选用太空AGT节能屏、3G节能芯片、GES节能电源和电路优化方案，实现了液晶电视从待机到系统工作全程省电。整机企业同时使用节能环保材料，将整机能耗下降50%以上，并对主要生产原材料成功地进行国产化替代，使得生产成本大幅降低。整机企业应该把实惠直接让给消费者，进一步降低LED液晶电视的销售价格，让更多的百姓买得起LED电视。此外，整机企业还应该整合 LED背光液晶面板、驱动电路、智能电源管理等多个环节，这样才能实现产业链各环节的全面节能。

　　淘汰高能耗产品成必然

　　平板电视市场主推节能环保型产品，逐渐淘汰高能耗产品已成为必然发展趋势。这一趋势以政府主导、厂商实施、消费者受益的方式具体呈现。在国家实施“家电下乡”、家电“以旧换新”两大政策后，各彩电企业纷纷推出系列产品积极参与。但是，据统计超过八成的消费者对家电下乡产品和以旧换新产品是否是“以次充好” 产品存有疑虑。为此，清华同方还将节能绿色液晶产品加入到这两项活动中来。同方在这两次活动中推出的“节能”系列产品和“学习电视”系列产品，得到了消费者的喜爱，也迎合了消费者对节能产品的需求。

　　在 “节能惠民”和“以旧换新”两项工程中，彩电产品无论从市场保有量方面考虑，还是从耗电能力、废旧产品有毒物质含量等方面考虑，在家电行业中地位举足轻重。所以，彩电自然就是国家“家电环保”的重要推广对象。从2006年开始，清华同方所有产品就在设计、材料、制程、生产、销售和回收利用等方面都符合环保要求，产品的电路板、外壳均通过了欧盟RoHS环保认证。外壳采用一次成型的免喷涂材质，绿色环保，可以回收。这一切充分体现了同方在激烈竞争中出色的宏观战略判断能力。

　　从未来的长远发展来看，彩电产业的绿色节能无论在产业层面还是在市场层面都已成为一个势不可当的潮流，必将迎来更广阔的发展空间。