家电巨头欲借助3G发展之势抢占通信市场

　　近期有消息称，家电巨头海尔公司将推出移动互联网平台，欲借助中国3G发展之势抢占更多通信市场商机。在中移动Mobile Market出阁之后，国内本土手机厂商推出类似的平台尚属首例，未来势必会掀起移动互联网建设的高潮。

　　

海尔初探3G互联平台 家电巨头叫板移动MM

　　对于中移动这样的运营商而言，Mobile Market旨在为其OMS系统上深度定制的手机服务，不仅可以带动定制手机的销售，同时在捆绑用户忠诚度、拉动软件下载消费等方面都具有相当的张力和渗透力。而手机厂商也拥有同样的优势。海尔推出移动互联网平台，短期收益将促进手机终端的销售，长期发展也探寻了新的盈利模式。以苹果公司AppStore的成功来看，目前iPhone的售价最低仅为99美元，可见苹果公司在手机利润与下载收益的权衡中，已经更倾向于AppStore的发展。

　　海尔适时窥探移动互联网平台，与目前的市场趋势有很大关系。

　　目前三大运营商对3G的推广都可以说不遗余力。整个通信产业升级的背后，蕴藏着移动互联网的巨大商机，也是吸引用户选择使用3G的杀手锏。然而制约3G普及的关键问题在于资费，不仅中国联通“Wo”的套餐定价吓人，中移动和中电信的收费也并没有到可以完全普及的程度。然而在近日，湖北联通已经推出了目前价格最低、极具诱惑力的3G学生套餐资费，原价191元的资费套餐现在学生只要66元即可获得。这意味着其它运营商在面对竞争时也会调低套餐定价，并逐步到达大众认可的程度。资费降价首先受益的就是手机终端商，将会有更多的用户购买3G手机的情况下，移动互联网平台可以做为海尔手机的竞争筹码之一，在用户基数不断增多的同时，软件下载的持续性消费更可以成为海尔的盈利渠道。

　　而在近年，手机的智能性改变了手机用户的传统购机理念和需求。据研究机构调查，2008年下半年以来，智能手机成为手机市场中唯一收入和销量都在增长的领域。而2008年的中国手机总增长量只有6%到7%，智能手机这个细分市场却取得了20%的增长。计世资讯副总裁郭海涛预计，增长在2009年会达到30%，2012年，智能手机的市场份额将占国内手机市场的40%。由此可见，智能手机在不仅过去以跑赢手机“大盘”的好成绩吸引了众多厂商的目光，在未来也将是全球各大终端厂商发力角逐手机市场，分领市场份额的关键领域。

　　在智能手机近两三年逐渐跻身主流手机产品阵营的同时，各大厂商也将具有智能操作系统的手机产品推入主力产品阵营，并占到了新品的绝大部分比例，可见是否“智能”已经成了购买手机时的一个重要依据。在这样的趋势下，移动互联网平台推出也为海尔的智能手机系统优势的发挥起到相当作用，终端和系统的配合如果到位的话，互相的带动作用将使海尔手机的市场占有率达到新的高度。

　　目前海尔手机的市场份额和销量基数都不高，移动互联网平台的促进有望使手机销量得到大规模的增加。此外，在推出移动互联网平台之后，为打造自己的移动互联网王国，势必会加大智能手机的研发力度，近期有望重磅推出几款智能机终端。不仅如此，对于先前定位更多在低端的海尔手机，也有可能借此机会着力谋划高端市场，挺进高端机领域。

　　然而，移动互联网平台这块蛋糕的事实存在已经成为众多业界巨鳄角逐的目标。微软的Windows Market place for Mobile积累了数千应用程序，Google的Android Market也跃跃欲试。对于既无手机操作系统研发经验，又无3G运营能力的海尔，雄心壮志后的卧薪尝胆恐怕也不会短暂。