家居行业未来10年路在何方?

　　首届“中国家居消费趋势研究”在研究消费者喜好、总结出家居市场流行趋势之后，最根本的目的是在于为家居生产企业提供一份有效的“数据支持”，让企业认清市场环境、结合消费者喜好有计划地生产，结束此前盲目生产的状况。

　　以地板行业为例，地板企业在多元化发展道路上走得最快、竞争得最激烈。因此，地板市场的竞争就直接转向到品牌口碑竞争、技术创新竞争及价格竞争上。日后，地板企业仍需在这两方面做出更多的新举措，才能在竞争中立于不败之地。另外，一般家装预算中会为地板留出5000元-1万元的预算，这为地板企业生存发展提供了肥沃的土壤。

　　与地板产品类似，目前陶瓷卫浴产品在技术生产环节基本很难形成较大的差异化竞争，消费者将关注焦点高度集中到价格上，因此营销层面的竞争，企业可以准备得更充分一些。另外，利用艺术设计为陶瓷洁具产品增值，是陶瓷洁具企业永远挖掘不尽的甘泉，不断丰富的花色是瓷砖更新换代的灵魂。节水和智能化，对洁具产品来说则是永恒的课题，生产企业可不断针对这一点迎合市场需求。

　　橱柜产品的发展，比起其他家居建材产品来说，可谓处于起步阶段，人们的关注焦点仍停留在环保、实用功能和价格层面。橱柜有没有品牌、橱柜值多少钱、选择什么材质的面板和台面、选择什么风格的橱柜，这些问题，市场没有给出一个较有条理的答题规则，造成消费者“一头雾水”。因此，橱柜产业的竞争还处于低水平、不充分竞争阶段，哪个企业最先给出消费者一个科学的购买理由，谁就有可能占据上风。

　　与橱柜产品相比，人们对家具的关注平均分配在了环保和设计风格两方面。家具由于采用木质原材料，不可避免地引起人们对其环保的关注，但较为庞大的标准化生产的家具企业团体给了消费者足够的信心：大多数有规模、讲品牌的企业使用的原材料应该是环保的。因此，跳出环保，消费者有了更多心情去欣赏家具的设计，家具企业也在设计创新方面铆足了劲儿。未来，占据家具市场核心竞争地位的是家具产品的设计。

　　家居行业未来10年路在何方?

　　“我们的协会成立了20年，我们的目的就是要说清行业是怎么发展的。”在首届“中国家居消费趋势研究”调查报告发布典礼上，中国家具协会副理事长朱长岭表示，家居领域内的各个产品领域都需要建立一个成熟的数据库，对一年来的产业发展现状有个集中的概括和总结分析，以指导企业和行业始终向着健康的方向发展，为消费者建立一个和谐的消费环境。

　　作为北京市场调研的主要消费数据提供者，居然之家运营总监张志良表示，家居行业经过十几年的发展，始终没有出现重量级的企业、重量级的市场和重量级的经销商，原因就在于企业对市场的研究还不够。这几年，所有的市场都在盲目伸展，所有的销售都凭感觉，很少有企业切切实实地分析市场，去量化现在的家居市场。“居然之家经过几年的发展，在全国已经开设二十几家分店，年销售额超过100亿元，我们需要这样的数据，只有有效的数据做支持才能少犯和不犯错误，更好地服务于市场和消费者。因此，这几年，居然之家非常注重对数据的整理和分析，也非常愿意看到搜房网做这样的调研，这对行业发展是件大好事儿。”

　　“手中拿着这份调研报告，面对全国的消费者、企业生产者、经销商和行业协会的领导，我感觉到任务很沉重，像个待交作业的小学生，生怕作业做得不好。”在发布“中国家居消费趋势研究”调查报告时，搜房网家居集团总经理黄秀青表示，10多年来，伴随上游房地产行业的高速发展，家居产业的规模迅速壮大，这期间呈现出行业分散、品牌众多规模不大、信息不透明等状况，一定程度上造成了行业盲目投资、品牌识别度低、消费者盲目消费。“今后，每个季度，我们都要发布一次与此类似的调查报告，并通过网络及线下发布活动，在全国30多个城市推广我们的调查报告，我们希望为消费者提供一份有消费指导意义的《白皮书》。这将是搜房网的长期工作任务，为促进家居产业发展做出应尽的义务。”