解析家电产业在金融危机下的战略智慧

　　事实上，从能率进入中国市场开始，能率便将目光锁定在为全球提供专业品质的燃气具及厨房电器相关产品，而全球最大的生产基地的构建，无疑让能率离目标更进了一步，同时，也让我们领略到了其“专业品质，全球共享”理念的不断升级。

　　无论是在日本、欧美，还是在中国，产品和品牌都有一个生命周期。以日本能率为例，其在中国市场也付出了相当多的努力，通过长期的市场摸索，能率将自己定位在燃气具领域里专业而中高端的位置，低端产品类别让给更有成本优势的中国公司，走差异化道路，为消费者创造更高价值的产品。能率公司副总经理西贝昭彦认为：一个优秀公司的目标就是要为消费者提供价值最大化的产品。提供价值最大化的产品有两种方式：一是要尽可能的给消费者提供先进技术的产品；二是尽可能的降低公司营运成本，挤掉多余的产品制造成本，将节省出来的利润让利给消费者。能率在中国近20年的摸爬滚打，对中国市场、中国消费者的习性都非常了解，从而可以充分利用能率几十年的技术、制造工艺的积累，为中国消费者创造价值更高的产品。

　　随着金融危机的来临和持续，中国的本土家电企业、包括跨国家电公司都受到不同程度的影响。然而就在国内燃气热水器行业还在引发铜铝之争的口水仗之时，能率等跨国家电公司考虑更多的却是如何可持续的健康成长下去，如通过产品技术创新、产业升级、通过对细分市场的差异化策略来达到持续增长的目标。如能率此次推出的智能泉系列智能恒温型热水器具有很高的科技含量，该系列产品一如既往地遵循了能率“舒适体验，激爽随心；人性体验，节能动心”的品牌承诺，以智能恒温技术造就舒适的沐浴享受。其“两度精控”智能技术，即FF+FB控制，通过四位一体水量控制系统感应进水流量的大小，并检测进水温度，出水温度感应装置及时感应出水温度的信号，确保出水温度始终恒定。

　　同时，其灵捷的Q机能聪明记忆用户使用习惯，根据首次使用的温度设定，自动记忆风机转速、燃气量、火力大小等各项工作参数，再次使用时微电脑智能芯片设定的程序快速反应，水温提升迅速。另外，磁悬浮动圈式燃气比例阀、宽幅调温、水量伺服器搭载、燃气稳压保护、四位一体水量控制系统、低水量启动等技术，实现了安全、舒适享受恒温热水，让沐浴生活在不知不觉中无限升级。

　　对此，极品策略·上海品略企业管理有限公司总监博锋认为，在全球金融危机的肆虐下，像能率这样的跨国家电公司仍然对中国的经济增长保持高度信心，不断向中国市场推出高技术含量、高消费价值的产品，通过产品研发、细分消费群、技术创新等更健康的方式回馈消费者，这种更加成熟的做法值得国内家电企业借鉴，也体现出跨国家电企业在中国战略上的一种智慧。