家居卖场逆市前进 开启新一轮行业洗牌

　　据悉，危机时机，总会有好有坏。临近三大佳节，市场开始回暖。五金家电、家纺布艺、建材装修、家具促销、工艺饰品等都回暖，准备迎接节日的喜庆。

　　2009年，对于家居卖场来说，是几家欢喜几家愁。用“刺刀见红”来形容家居卖场之间的竞争残酷毫不过分。沈阳装饰建材市场在多年前就趋于饱和，布局从南到北，从东到西，星罗棋布。红星美凯龙、居然之家、中国家具城、陶瓷大世界、东方家园等众多家居卖场遍布市内。随着一些新家居卖场的开业，原本就已经竞争激烈的沈阳家居市场，竞争将更加残酷。

　　由于受到金融危机的影响，沈阳各家居卖场也不可避免的受到了不同程度的波及。一时间，在沈阳家居卖场行业，又开始了新一轮的“行业洗牌”。有的家居卖场、建材超市迫于市场压力，开始收缩战线，转项经营，黯然地退出了沈阳市场。有的卖场则逆市前进，在沈阳“大肆圈地”，进行扩张。这些一件件大鱼吃小鱼的情景，也正展现着09年家居行业“优胜劣汰的自然进化历程”。

　　“老一代”本土卖场“败走麦城”国外大鳄“全线撤退”

　　09年3月，在沈阳经营长达七年之久的专业家居卖场喜来居，随着清仓活动的结束，也彻底消失在沈阳人的视野中。

　　从2002年7月喜来居在北站建店并率先提出家居卖场商业化理念至今，在这近七年中，红星美凯龙等一批国际化全新家居卖场的进驻，也加速了沈阳家居行业的淘汰进程。喜来居北站店作为当时沈阳乃至东北第一家定位于家居专营店的家居卖场，在当时具有不小的震撼力。而随着时代的变迁，在当时看来非常时尚的装潢风格也逐渐地沦为平庸。两次清仓，不仅仅清掉了商家的库存，同时也清掉了喜来居七年的努力。喧嚣的抢货过后，剩下的就是空荡荡的寂静和一片狼藉。

　　跻身于世界五百强企业之一的百安居，在2005年进驻沈阳后，经历了短暂的风雨行程，终于在2009年6月终以一纸“告顾客书”画上了不完美的句号。百安居虽然选址在太原街商圈，但那里停车不方便，这对购买装饰建材非常不利，严重制约了它的发展。除此之外，盲目扩张所带来的一系列问题，房地产市场的大幅度下滑，也严重的影响到了百安居的业绩。

　　8月，继喜来居北站店、百安居沈阳店相继关门后，沈阳广大美居悄然停止营业。广大美居是最早一批来沈阳投资的外地企业。从1992年进入沈阳家居市场以来，在沈阳家居行业一直以销售高档家具而著称。从2007年以来，随着更多的家居卖场开业，最终，广大美居也不得不关门停业。广大美居大楼的东侧和顶部，如今已经改建成大型KTV广场，二楼也改造成了一座大型娱乐城。

　　国内大型卖场“逆市前进”

　　与这些“大踏步后退”的家居卖场不同的是，依然还有很多大型家居卖场“不退反进”。11月22日，在居然之家皇姑店开业三周年之际，居然之家大东店盛大开业，“装房子，买家具，我只来居然之家”这句已经走入千家万户的广告语再一次响彻在沈阳的大地上。给本来竞争火爆的沈阳家居卖场业又加了“一把火”。而且，这只是居然之家辽宁大战略的第一步，在距第二家店大东店开业之后，马上居然之家亿丰店也将在沈阳的浑南重装开业，之后还会陆续开出第四家店。在沈阳的战略布局完成后，大连、铁岭、营口等地也将开出更多的分店。

　　号称国内第一家居连锁品牌的红星美凯龙，自2008年红星美凯龙成功登陆沈阳后，不仅开启了沈阳家居20万平大体量一站式的国际家居时代的大门，同时成功引进宜家、星摩尔、家乐福等国际合作项目，极大的扩展了家居市场的商业容量，抢占了很多家居市场份额。

　　正是由于在沈阳家居市场上尝到了甜头，虽然今年没有一家红星美凯龙的分店开业，但是明年的年初，在大东区将会出现一个占地20多万平方米的家居建材卖场，明年的下半年，在浑南地区同样会有一个大型家居卖场呈现在沈阳广大市民面前。

　　可以想象，在沈阳家居市场已经饱和的情况下，明年新开业的众多家居卖场，必将导致家居卖场间的竞争趋于白热化。届时，今年部分“卖场大踏步后退”的现象将再次上演。

　　从市场发展的角度来看，竞争促进了市场和产品的升级换代。可是过分的扩张，弱肉强食、大鱼吃小鱼的现象就会不断上演，又会有人为此付出代价。如果没有更好的经营思路和经营特色，明年还会有更多的卖场消失在沈阳人的视野当中。大浪淘沙，竞争的出现，将导致沈阳的家居市场不断发展壮大，终将会走向良性发展。危机竞争都是市场新的一轮洗牌，企业把握好这次机会，把握市场、产业，做更全面的应对。