作为2010年开年以来的第一场大型综合型家居盛会,3月19日至21日的春季家博会让消费者节省了开销,得到了实惠,也让商家推广了品牌、宣传了产品。参展商在家博会上使出浑身解数吸引消费者的眼球,记者在喧闹的展会现场,找寻了今春的家居流行趋势。
参展商各有“卖点”
本届家博会,参展商的营销术异彩纷呈:家装企业的宣传重点集中在优惠套餐、整体家装、一站式购物、消费特定金额或购买特定主材可享受折扣并返券等,例如,东易日盛推出“有机整体家装”理念,2010年“意十流”、以“家表情”为主题的时尚影像大片在展会期间亮相;阔达装饰以“缔造家居硬装时代”为主题,意在突出“质量就是硬道理”的装修理念;康派装饰以“开启智能家居全新生活”为卖点,智能家居从创意产生到变成实体,第一次真实地展现在人们面前。参展的建材商除了传统的折扣优惠之外,还推出限量限时拼购、低价起拍、普及专业知识的论坛及讲座,节能、环保等字眼也常常被各品牌的导购们提起;空调、炉灶、衣柜企业均将各自的最新研发或热销商品带到了展会现场,让装修户体验式消费。
网购成新宠
在众多的展位中,爱居者、家宝网这两个建材电子商务网站格外引人注目,“只需点击鼠标就可将建材搬回家”的理念引来众多消费者咨询。此外,家博会最后一天下午,TATA木门举行了首届大“拼购”活动,全国170家网店同步上线接受预订。TATA木门品牌推广总监张志虎告诉记者,仅半个多小时,就签售了40000多套,销售户为12000户,销售额过亿,此次网店上线的成功为TATA电子商务的推广迈出了成功的第一步,电子商务将成为TATA在2010年的主要营销形式。业内人士称,电子商务目前在家居建材领域虽然还不是主流的购物方式和渠道,但正在逐渐被人们接受和认可,有望成为市场新宠。
新品齐亮相
在家博会现场看到,参展商的新品展示区往往成为消费者最感兴趣的地方。在博洛尼展区,一个透明的鱼缸引起了人们围观,缸内除了一尾自由游动的金鱼外,还有博洛尼推出的新型黏稠剂,其取自土豆等天然植物,即使食用也安全无害。兰舍硅藻泥、十图硅藻泥等品牌推出了新型的内墙装修壁材,纹理自然立体,色彩也颇为生动,并且具有防火阻燃、杀菌消毒等功能,避免了传统的乳胶漆及壁纸常常出现的甲醛超标、污染严重等危害。诺贝尔瓷砖的数码系列产品,独家采用了意大利Kerajet数码喷墨印刷技术,打造了比常规瓷砖更加丰富的纹理变化,铺贴效果更加天然大气。阳光百利家居的步入式衣帽间产品,用量身定做的柜体搭配多种的储物组合,可以更为有效地利用空间。美大电器、森歌电器等展示的集成环保灶,创造了“下排风”的独特结构,解决了传统吸油烟机油烟扩散的致命缺陷。奥普电器推出的新型浴顶,应用了“复式循环加热系统”,颠覆了传统的浴室制暖模式,并且满足各种浴室装修需要。
联合发出
低碳宣言
在展会现场,主办方与新浪家居联合乐居工作室发起家居装饰业低碳环保宣言,中国装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁、中国木材与木制品流通协会木门专业委员会张国林、闽龙陶瓷董事长陈进林,轻舟装饰董事长陈耕、亚光亚装饰董事长彭桂华、芬琳涂料中国区总裁严明、欧人地板执行总裁闫广财、莱茵阳光中国区副总裁卡琳等30位家居企业领导人在低碳长卷上签下了低碳语录,东易总裁陈辉表示,从不推行实木产品,也坚决不会去做。协会秘书长张仁谈道,家装低碳不是口号,需要从真正的实际出发。轻舟陈耕建议,别将低碳半低碳化。芬琳涂料中国区总裁严明呼吁,在涂料行业少用、少生产油性产品;莱茵阳光中国区副总裁卡琳则称,产品要从原材料和生产工艺上低碳……此外,一份春季装修消费调研报告也在展会期间公布。本次调研样板主要包括60到150平方米住宅,打算花3万至5万元装修的业主非常多。
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