智能电视市场品牌大佬云集

　　随着电视产业向“泛电脑化”的方向过渡，是否意味着智能电视时代已经来到身边？

　　日前，康佳宣布推出3Ｄ电视，正式进军这一全新领域。与此同时，其和百视通等产业链上下游伙伴强强联手，推出全套3D在线内容解决方案。无独有偶，TCL也在此之前向外界发布了智能互联网电视产品，并推出了基于Android和Windows系统的电视应用程序商店。

　　事实上，这并不是TCL和康佳一时脑热。据悉，加入这一阵营的还有创维、长虹等一线彩电厂商，它们在不约而同地押宝智能电视的同时，也都无一例外地选择了Android操作系统作为各自电视的主要智能平台，力争在新一轮的产业和市场竞争中赢得更多主动。

　　现在，抢食智能电视领域蛋糕的不仅包括国产彩电品牌，一部分外资品牌也已经引入了Android操作系统，有望于今年第三季度全部进入国内市场。据悉，LG、夏普和索尼分别牵手华数和百事通，推出带有网络功能的智能电视产品。

　　在智能电视的冲击下，传统电视是否就此淡出家电市场，甚至销声匿迹？而智能电视的发展能否帮助市场终结叫好不叫座的尴尬境地？

　　集体“赶集”

　　一直以来，中国彩电产业都处于产业链的中低端，缺乏技术话语权，中高端的彩电核心部件芯片和显示屏都被国外厂商掌控，本土企业不仅没有产品定价权，还经常缺芯少屏，被外资牵着鼻子走，吃尽了苦头。数据显示，尽管中国彩电2011年产量突破1亿台，全球占比已突破50%，但企业所得利润却非常微薄，纯利只有3%～5%。

　　这一状况随着去年谷歌和苹果推出GoogleTV以及AppleTV而发生改变。国内彩电行业敏感地发现，传统彩电跨界向智能电视发展将成为未来趋势。据了解，当前90%以上的家庭使用的电视机都属于单机，是一个个分散的“信息孤岛”。消费者被动地接受各种影视娱乐节目，毫无选择空间。

　　而智能电视的出现则打破了这些限制，增强了人机互动，可以使消费者有更多选择。市场调研机构DisplaySearch作出预测，全球范围内带有网络接入能力的平板电视销量将激增，2014年总量将达到1.18亿台。其发展空间之大，毋庸置疑。

　　业内人士认为，智能电视代表着整个电视消费领域未来的一个主要方向。它的出现对渴望向产业链中高端升级以摆脱被动局面，从而获得产业主导地位的中国彩电产业来说，无疑是一个重要商机。目前，康佳、TCL、创维、长虹等业内巨头也借此掀起了一股智能电视热潮。

　　对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示：“在互联网电视被广电总局严格限制之后，电视机厂商（国内）选择利用智能电视技术，试图绕过政策限制，开始生产类似内置电脑的智能电视机。”

　　事实上，除了传统的电视厂商加入外，PC厂商也对智能电视表达出强烈的兴趣。据悉，目前包括联想、宏碁与华硕在内的PC厂商，都在积极进军智能家电领域。家电专家指出，现阶段企业和消费者对于智能电视的认知标准并不统一，提前抢占市场也是对未来标准话语权的争夺，PC厂商自然唯恐落后于人。“随着IT、PC厂商介入智能电视制造，如果家电整机厂家反应速度太慢，不能在智能电视端取得主动权，将在未来面临巨大压力。”新七天电器网总经理左英杰表示。

　　除了国内企业的关注，外资品牌也并未闲着。事实上，洋品牌布局智能电视早于国产品牌，三星、夏普、LG等洋品牌在今年1月份的CES上就展出了Android智能电视，却没有在中国市场首先发力。在业内人士看来，洋品牌隐忍不发，除了智能电视政策未明确外，它们是在等待更佳时机，待国产品牌先预热市场，甚至搅乱市场，再以一个“成熟产品”的形象出现，后发制人。