2011上半年冰箱市场关键词解读

　　2011年上半年转眼就要过去了，在这半年里发生的事情很多，就拿IT行业来说，我们见识了苹果的来势汹汹，也感受到了3D智能电视带来的全新的生活体验，变频空调的热销也让我们看到了国家在节能减排方面的决心，那么，一向反应比较迟钝的冰箱行业，在这半年又发生了什么？又有什么革命性的技术出现？笔者接下来为大家一一盘点一下我国2011年上半年的冰箱市场。

　　价格总体平稳 产品更新换代

　　1.冰箱价格总体平稳

　　总结这半年，其实大部分时间，大家都在臆测着冰箱会不会涨价，因为随着铜等原材料价格的上涨，那些冰箱厂商的成本压力越来越大，消费者多少会担心厂家会将这些压力转嫁到自己身上，不过，半年过去，冰箱稳定的价格让大家安心不少，当然，不涨价也就直接导致企业的毛利润下降，间接的也使冰箱市场的竞争更加激烈。

　　2011年第一季度中国冰箱市场不同类型产品月均价格走势

　　2.产品更新换代稳步进行

　　近两年，冰箱市场的主流产品类型已经发生了明显的变化，一些新的产品已经逐渐开始取代传统的产品在用户家中的地位，其中最明显的就是三开门冰箱取代两门冰箱成为主流。而随着消费能力的提升，单单的存储和冷冻等基础功能已经不能满足现在用户的需求，这些都促使拥有更大容量，更多功能的三开门和对开门冰箱受到更多的关注。

　　2009年4月-2011年4月中国冰箱市场不同种类产品关注比例

　　2009年4月-2011年4月中国冰箱市场不同容量产品关注比例

　　从上面两个图我们可以明显的看出在2011年，三开门冰箱已经完全取代了两门冰箱在市场上的霸主地位，而且我们也可以清晰的看到大容量的冰箱也越来越受到大家的关注。因此，我们可以说大容量和更多的功能已经是用户对冰箱进行更新换代不可忽视的因素。

　　智能化大势所趋 节能问题不能忽视

　　1.冰箱的智能化是大势所趋

　　一个时代的产品，总是要和这个时代的科技发展水平挂钩，因此，在这个技术日新月异的时代，冰箱作为传统的家电产品，虽然对于技术革新的敏感性不如手机、电脑、电视等，但这不代表冰箱的技术就永远停留在一个地方，而且，一旦这些大的家电产品完全智能化，对于人们生活的影响将是翻天覆地的。

 
　　从之前的家电博览会和各大厂商在本年度推出的新品来看，高端和智能化无疑是他们的主打理念，在平价冰箱已无太大利润空间可言的条件下，主推高端和智能化的冰箱，也成为这些厂商增加自身利润的一个非常好的办法。

　　松下今年推出的带有ECO导航系统的对开门冰箱

　　LG今年主推的几款中高端智能冰箱

　　美菱雅典娜系列冰箱的智能操作面板

　　虽然智能系统现在在冰箱上的运用给人的感觉还不是那么明显，但全新的使用方式和新奇体验，还是让用户尝到了一些甜头，智能化的运行模式让用户更省心，带健康食谱和影音播放功能的冰箱也使冰箱不再只是冰箱，在不远的将来，它也将会成为我们日常生活娱乐非常重要的一员。可以说，冰箱的智能化是冰箱发展的必然趋势。

　　2.节能问题也不容忽视

　　在能源日益紧张的今天，节能减排已经势在必行，因此，在近两年，在国家政策的引导下，冰箱率先在家电产品中引入能效标识制度，一些能耗严重不达标的冰箱会被禁止进入市场，有了切实可行的国家政策的规范，冰箱行业的也一定会朝着节能方向发展，因此，可以说，节能也是未来冰箱发展的一个主线。

　　冰箱一级能耗标识

　　在政策规范的大前提下，一些企业也积极开始在节能领域加大投入和宣传，如容声之前推出的号称“四天用一度电”的冰箱，而海尔更是在今年年初推出了日耗电仅0.19度的超节能冰箱。可以看出不光是现在，在未来几年节能仍是冰箱发展的不可或缺的一个因素。

　　网购强势出击 保鲜方式层出不穷

　　1.全新的保鲜方式吸引人眼球

　　保鲜，可以说是冰箱最重要的一个功能，而且现在用户对冰箱保鲜功能的要求可不仅仅是冷藏冷冻那么简单了，如何更好的为不同的食物提供适宜的储存环境，尽可能的延长食物的保存时间，使用户食用起来更加放心，已经是冰箱厂家无法回避的一个问题。

　　针对这个问题，各大厂家可谓是招数层出不穷，而这半年在保鲜方式上革新，最耀眼的还是西门子推出的全新真空零度保鲜冰箱，这款产品在5.1刚刚上市，但却吸引了很多用户的眼球，其全新的真空保鲜技术使用户更长久、更好的保存食物成为了现实。

　　西门子冰箱真空零度保鲜舱

　　上半年，算得上是革新性的保鲜技术也就这一个了，而在原基础上改进的保鲜技术也有，如容声和海信的七彩光生态养鲜技术等，笔者这里就不再一一介绍，不过笔者相信，保鲜技术的改进将伴随冰箱的发展很长时间。

　　2.网购强势冲击传统卖场

　　家电网购，从前两年就已经开始了，但当时毕竟大家对这种全新的购物方式还不太习惯，经过两年的发展，在2011年上半年，网购终于扬起了它锋利的爪子，在传统卖场霸占的家电市场硬生生的撕出了个大口子。

　　京东商城

　　国美库巴

　　苏宁易购

　　截至现在，我国现在的家电网购渠道已经有京东、国美网上商城、国美库巴、苏宁易购、新七天电器网、新蛋网等多家实力不俗的网站。而其中刚经过一轮融资的京东无疑是财大气粗，在家电网购这块领土上扮演着巨无霸的角色，前几天6.18促销期间，一天2亿元的营业额让消费者咋舌，也令这些同行们无法抑制的羡慕嫉妒恨。

　　结语

　　2011年上半年冰箱行业发展的一些大致状况也就是这些了，事物的发展总是需要一个过程，或许这些关键词在去年也曾出现过，或许在明年依然会有一些词留下，这些词其实可以说是这半年的盘点，也可以说是未来一段时间冰箱发展无法离开的主线。或许笔者这里总结的还不够全面，笔者也希望大家有想法可以来我们家电论坛或通过邮箱与笔者交流。