家电市场较低迷 上半年销售额仅增一成

　　家电行业研究机构中怡康昨天发布的一份报告显示，今年上半年全国家电市场销售规模达6123亿元，同比增长12.8%，增速同比下滑11.1个百分点。从2011年平淡的开局到波澜不惊的第二季度来看，家电市场2011前半程市场表现并未达到业内人士预期。中怡康预计2011年整个家电市场规模将在12000亿元左右，增长速度超过10%。

　　整体增速下滑

　　与去年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年的整体市场增速下滑了11.1个百分点。细分到各个家电品类来看，黑、白、小家电以及IT、通讯、数码产品市场同比增速均呈放缓态势，其中黑电品类趋缓表现尤为突出。彩电、冰箱受政策因素影响及进一步饱和，吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响，上半年销售额同比增长分别为7.1%、8.3%、7.2%；受天气及政策因素影响，电风扇、空调上半年同比增长趋势较好分别增长20.0%、29.4%。

　　上半年IT、通讯、数码产品市场增速亦冷暖不一，随着移动互联网渗透加速，智能、3G手机成为手机市场增长新动力，销售额同比增速高达30.8%。平板电脑在一定程度上抢占了笔记本电脑的风头，但笔记本电脑市场还是呈现高速发展态势，销售额同比增速31.4%。

　　国内数码相机市场间接受到3月中旬日本大地震的影响，多款产品的供货受到影响以及其市场售价的明显波动，使得数码相机销售额同比增速相较2010年同期降低了23.5个百分点，增速为9.7%。

　　预计下半年增速超

　　北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼认为，在整体家电市场走势趋稳、消费回归常态之时，“智能产品引领市场发展”、“黑白分化加剧”、“集团军作战”成为2011年家电行业关键词。

　　依靠单一拳头产品发家的家电企业意识到后续增长乏力，转型为全能型混打冠军。内资品牌中的海尔、海信、美的、TCL、长虹等企业在黑白、大小家电已经成功跨界，外资品牌中的三星、松下、LG、博西等企业继续坚持集团化经营。

　　何继琼认为，家电企业已经基本呈现合纵连横、竞争集团化、营销整合化的全能综合模式，“今年下半年家电市场的不利因素还将存在，一是产能过剩，二是城市主要家电品种拥有量饱和度提升，加之房地产市场销售低迷，一二级家电市场消费状况不容乐观。中怡康预计2011年整个家电市场规模将在12000亿元左右，增长速度超过10%。”