房地产调控发力 传统企业转型电商需谨慎

2012-08-13 16:37:53 来源:中新网 责任编辑: cpslili 收藏本文

　　2012年7月13日，国务院新闻办在新闻厅举行的发布会上公布了中国第二季度经济数据。数据显示GDP增幅放缓至7.6%，成为2009年第一季以来最低水平。针对这一情况，统计局指出，房地产调控是导致今年经济增长速度放缓的主要原因。

　　官方观点：房地产调控不能放松

　　房地产调控政策对家具和家电销量造成了不小的冲击，卖场租金持续居高不下，卖场无奈提高家具价格，导致销量下滑。虽然一些卖场大搞促销活动，但赢得销量的背后却是惨不忍睹的巨亏数字。统计局发言人盛来运表示，尽管房地产调控导致经济下滑，但为了防止房地产泡沫化对经济长期冲击，房地产调控不能放松。

　　房地产调控下的家具企业百态

　　受房地产调控政策影响，传统的家具行业可谓是夹缝中生存，大型卖场依然扩大声势，不断在更多城市开设卖场分店，即使是有销量，也只能勉强维持不亏本。其他小型卖场更不用多说，关门歇业的比比皆是。今年初《第一财经日报》显示，上海不少木门企业已经停业，接下来会陆续有更多企业关门。

　　家具卖场遇到的问题其实远不止如此。目前，木材资源丰富的加拿大、俄罗斯、美国等国家愈发重视木材资源，逐步限制木材出口，因此国内家具制造厂纷纷将目光投向非洲国家。但好景不长，非洲也开始限制当地原木出口，这无形之中给国内家具行业带来了巨大压力。

　　在源源不断的压力冲击下，一些经得住考验的企业纷纷试图转型。7月初，成都某家具卖场办公室主任透露：“发展网购业务将是我们未来发展的重心”。一方面，受房地产调控影响，企业无奈必须另寻出路；另一方面，电商对传统家具企业的冲击日渐明显，开展网购业务势在必行。

　　传统企业转型电商需谨慎

　　根据最新数据显示，2012年第一季度我国网购市场交易规模达到了2336亿元，同比增长42.8%。但很多新加入网购的传统企业一直处于低毛利状态，甚至普遍巨亏。虽然有了网购这根“救命草”，但运用不好，反而会害了自身。比如天友万家、美廉美、好又多等企业“触网”之后均以失败而告终。

　　在房地产调控影响之下，理论上讲企业转型电商或许是一个契机，但为何多以失败收场？7月16日，京东商城刘强东发微博：“今天早会上和全国经理们说：今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战……”可以预见的是，如果没有雄厚实力的传统企业，要想转型电商企业无疑会被价格战的大浪吞没。

　　另一电商巨头美乐乐CEO高扬不久前在微博中指出：“对于家具电商行业来说，规模都不大，美乐乐相比之下领先其他家约一年半的时间，接下来就是看谁跑得快，互联网的游戏规则是快鱼吃慢鱼，不是大鱼吃小鱼。当然，在快速奔跑的过程中要看紧现金流，不能出问题，这样才有胜出的机会。”高扬的微博中强调了企业要想生存，保证高速发展的同时也要看紧资金流。今年5月，美乐乐获得了B轮4000万的融资，得到风投公司的支持，因此美乐乐的发展先人一步。如果没有大量的资金做后盾，传统企业转型之后，未来的日子多半会在煎熬中度过。