智能家居&淘宝：新浪微博在下棋还是被布局？

　　Micro-blog概念的产生源自于Twitter，作为Web2.0时代下的产物，微博在中国登陆后得到了迅猛的发展，新浪微博便是其中的代表。然而，发展了几年，微博大佬新浪却渐呈疲态，走入困局。微博的用户数增长急速放缓，基本趋于饱和状态，想要从用户规模和活跃度上实现突破几乎是不可能的，微博注册用户超过了人口总数岂非贻笑大方？用户活跃度的下降，用户黏性的降低都为新浪微博的发展拉响了警报，谋生存出路已成燃眉之急。而依托其自媒体、交互性的特质，新浪微博最近动作不断，其改革措施渐渐浮出水面。

　　A进军智能家居是搅局还是开源？

　　新浪微博自2013年在GMIC大会上提出将涉足物联网，并在此后着手和家电厂家合作开发智能家居便得到大众的热议，新浪微博做智能家居，是否看好？会对智能家居企业们产生什么样的具体影响？对于家电厂商而言，它的价值又在哪里？

　　中国物联网产业协会副理事长兼秘书长柏斯维表示，像新浪微博这样的企业有意切入物联网市场，将改变以政府为主导的市场格局，这是对物联网产业发展的促进。新浪微博将目标锁定在智能家居行业，吸引越来越多的企业关注智能家居，也给智能家居企业带来了积极的信号，离智能家居行业的爆发期可能不远了。

　　"是否能成功或者被看好，都需要消费者的认同和市场的检验。"柏维斯说，"新浪微博具有平台化属性，利用这个属性做物联网应用的平台化运营，不失为一种很好的创意，这种探索是对物联网在各行各业的应用具有推动意义。"

　　新浪微博上企业微博用户的数量巨大，便于企业间合作。而在消费群体上新浪微博有群体广泛，以及其开放、互动性等优势，，再加上阿里的入驻，让智能家居企业都看重新浪微博的平台价值。

　　新浪微博敢于大胆进驻物联网的根本原因自然不在于其平台技术有多么牛逼和先进，数亿的活跃账户才是新浪微博进军物联网的核心优势。新浪微博经过数年的发展和积累，除了发布新闻资讯、心灵鸡汤、内涵段子和十八禁内容外，更大的意义在于培育了一个数亿用户规模的活跃账户体系。和现在大多数的第三方应用或网站都可以通过微博账户登陆一样，微博积累的这套账户体系同样可以为未来的智能家居服务。

　　以家电为例，如果家中所有电器都为同一品牌，一个APP就能解决问题。但如果家里面的电器有多个品牌，则需要多个APP才能进行控制，这就牵涉到多套账户体系了，对用户来说成本是无法接受的，使用也是极其不方便。如果家电控制的技术可以都接到微博的客户端中，专门开辟一个子菜单或者Page页面，变身家电控制中心，则便捷、简易得多。

　　可见新浪微博在阿里入驻后，进军物联网的举措绝不是搅局行为，其为物联网及智能家居行业的发展将能带来可预见的积极效果。如果说用户才是微博这类自媒体进军物联网的核心优势，那么但凡具有这一技能的其他自媒体是否也能来物联网尝尝鲜？答案是肯定的，说不定此时同样拥有数亿用户规模的微信早已蹲在旁边虎视眈眈。

　　B确定是"微博淘宝版"而不是"淘宝微博版"？

　　阿里巴巴投资新浪微博后，二者融合步伐正在加快。有消息人士指出，淘宝商家已经可以通过新浪微博应用"优物库"，实现在微博平台开店。有称淘宝网和新浪微博将联手合作推出战略级产品"微博淘宝版"，目前正在秘密测试当中。淘宝商家通过绑定开通微博淘宝版，可在旺铺后台进行相关操作，在新浪微博的前台展示相关内容。淘宝方面称，"微博淘宝版"旨在从卖家角度出发，为卖家量身定做符合卖家需求的"新的微博产品"。商家通过和微博粉丝的互动，可增强微博粉丝的黏性。对于这款战略级产品，淘宝网明确表示，目的在于将新浪微博粉丝流量转化为淘宝店铺的购买力。而后续的微博淘宝版将成为卖家营销渠道建设、品牌推广的第二战场。

　　与其说新浪微博与阿里巴巴联手，不如说是阿里在主导一切。因其合作的方式最终结果利益更大一方为淘宝而非微博。且看目前尝试的几种合作方式：

　　一是广告推荐，新浪微博页面底端"从淘开始"的商品推荐框，推荐淘宝网相关热卖商品，点击后直接跳转至"一淘热卖"，右侧还增加了"热门商品推荐"，点击后也是直接跳转至"一淘热卖"。

　　二是微博开店，在新浪微博平台增加了一款"优物库"的应用，卖家通过"优物库"应用，填写店铺旺旺名称、支付宝账号、联系人姓名和手机号码等认证信息，完成账户的打通。该应用可实现新浪微博店铺的开设，并同步操作订单管理、商品管理、活动管理和预售等功能。

　　据了解，目前优物库仅向企业级认证用户开通该功能，而对方身份则必须是天猫或淘宝卖家。

　　三是微博钻展，"新浪微博在钻展后台展位超市中，增加了’站外优质资源’选项，在新浪微博中可直接推广相关淘宝店铺。"据业内人士透露，在价格上，新浪微博底部通栏，最低千次展现出价0.3元，最低日预算100元；新浪微博右侧推荐，最低千次展现出价0.5元，最低日预算100元。

　　新浪微博一直在尝试商业化，阿里巴巴则在寻求提高淘宝以及天猫的社交属性，投资新浪微博，对于阿里来说可称得上是天作之合。然而新浪微博除了增加些许商业气息，不再仅限于单纯的广告、软文营销之外，真正想做到和阿里在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作却还在刚起步阶段。阿里在入驻新浪微博时表示要探索基于微博用户与阿里巴巴电子商务平台消费者有效互动的社会化电子商务模式。探索一种商业模式的确有利于整个微博平台的发展，但对新浪微博而言，商业化如仅仅只同阿里巴巴合作，那么在强大的阿里面前，被吞并、被同质将在所难免。

　　在商业化面前，新浪微博最值钱的是社交性，但当社交性被消耗一空后，如若始终没有创新，那么成为商业化的附属品也就在所难免。因此要利用好微博最有价值的部分，来实现最大的商业利益，需要不断开源，谋求多方合作。如此看来，但愿新浪微博进军智能家居是个真新闻，否则，只做"微博淘宝版"创新平平的新浪微博将被弱化，而我们仿佛已看到他正在朝一个更直白更赤裸的网购平台头也不回地奔去。