博弈：家居照明品牌能否直面终端？

　　照企如何才能飞得更高？六大方面无法忽视，如资本、产品、人员团队、管理、思路、执行。在照明行业，很多企业在资本、产品方面具备着自身的发展优势，但真正要将品牌之路走得更远，需充分综合并提升其他方面的实力，这几大方面都是相辅相成的，而大众品牌之路，不好走，对此需要综合考虑的因素会更多。从长远的眼光来看，企业不是等做大了以后再实施品牌战略，而是应该利用品牌战略做大企业。品牌整合注重企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象提升，主要是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，通过对市场资源的合理分配提升品牌对市场的适应能力，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势。

　　大众品牌之路，需要完整的品牌营销整合，以最快的方式和最快的速度让广大消费者得到品牌信息，同时扩大品牌的广泛认知度，在与消费者的互动过程中，全面推广品牌。

　　后记：

　　打造大众品牌，让更多的人认知并认可企业的品牌是每一个企业人的发展梦想，只是往往企业的发展要走得更高更远，需要注意及综合考虑的事情也就更多。

　　实质上行业品牌是当前照明行业发展、提升的一个瓶颈。行业品牌与大众品牌是两种不同的概念，从行业品牌走向大众品牌，应该说是一种转型，而不是自然的扩展和延伸，行业品牌中的观念不消除就会阻碍大众品牌的发展。特别是现时家居照明企业一二线品牌间的发展差距还比较大，彼此都会关注竞争对手间的动向，并已出现了模仿他人做法的现象。其实，照企在发展中要勇于追随，但不要迷信于所追随的对象，一个企业要想有所成长、发展，就不能在别人的影子下生存，必须去发展自己独有的个性。在这当中，厂家——经销商自身的努力很重要，也需借助外力如灯具城、媒体等力量，只是无论如何，“有多大的头戴多大的帽”，发展总有阶段周期，家居照明企业要有战略眼光，更需要脚踏实地稳健走好自己的路。