谷歌微软等掀电视革命智能电视年底成真

　　从微软、谷歌、苹果的战略来看，这几家巨头都具备纵向整合的能力。乐视网首席运营官刘弘认为，在移动领域已经被认可的新模式“硬件服务内容”将会被带到电视界。

　　“聚集了用户就能聚集价值，有足够多的用户就能找到商业模式。”荆雷感觉到互联网的精神正在改变电视产业，正在从内容、网络主导向终端、应用主导转变。

　　观察未来电视的面孔

　　未来的电视是什么样的？现在没有人能给出完整的、准确的描述，因为这只是改变的开始。但是我们清楚地知道，未来不再是拿着遥控器，在一些无聊的频道之间来回转换，电视将被赋予更多的含义。

　　首先从电视的定位来看，“XBOX正在向任何游戏系统都无法企及的目标迈进。XBOX将成为家庭娱乐中心。它不仅是一个游戏系统，还是你欣赏电影、电视和体育赛事的平台。你的所有社交互动直接在家中的大屏幕上进行。”正如微软CEO鲍尔默所说，电视不再是一个接收的终端，而是一个家庭娱乐中心，每个人通过这个大屏享受到的娱乐体验更具互动性、社会性和娱乐性。

　　使用电视的方式也将发生完全的转变。鲍尔默指出：“我们都清楚使用指南、菜单以及控制器所带来的挫折感。我们认为，更好解决这些问题的方法就是引入必应搜索引擎，并将语音命令带入XBOX，你发出指令，XBOX就会找到它。”可以设想一下，未来只要坐在电视机前的沙发上，对着电视挥挥手或是发出语音指令，就可以选择自己喜欢的频道，可以玩游戏，可以上网，甚至可以完成整个网上购物过程。

　　从电视终端产品的变化趋势来看，荆雷认为，未来的终端一定是向智能终端的趋势发展，至少具备三个功能：一是交互式的电视，二是可以实现PC、PAD的功能，包括接入互联网，三是可以实现电信运营商的通信功能。

　　还有一个改变来自于整个产业链的重新排列组合。“我个人更看好苹果在移动领域的APP模式。未来用户可能会像手机用户一样，增强对终端的依赖性，先要选择是用谷歌的TV还是用苹果的TV，然后才到终端上去找自己需要的内容和应用。”荆雷的观点代表多数从业者的观点，“软件硬件服务”跨平台整合的趋势将会在电视屏上继续上演。

　　当然，这么多的变化不会在短时间内实现，除了技术上还需要很多突破，商业模式上还需要探索，最大的困难来自于产业控制权的交接。谷歌TV去年遭到美国三大电视台的封杀，随后迪士尼、NBC环球和新闻集团合资的视频网站Hulu也正式宣布抵制谷歌TV。这正是旧势力向新势力说“NO”的表现。