从制造到创造 余姚小家电正寻求创新之路

    小家电企业云集的浙江宁波余姚在杨梅丰收的季节迎来了第二届小家电博览会的举办。成功塑造了“中国塑料加工产业基地”的余姚市政府，正在倾力打造“小家电制造基地”这又一个城市名牌，因此，这个集结当地几乎所有小家电企业的博览会成为这一战略思想的重要部分。

    小家电集会

    这个由中国机电进出口商会、中国家用电器协会和余姚市政府共同主办的小家电博览会已经进行到第二届。“2008中国小家电博览会一直按照‘政府推动、市场化运作’的思路来操作，我们的想法是通过这个展会来创建小家电交易平台，引导小家电行业发展趋势，加强行业间的交流与合作，促进小家电行业的整体发展。”余姚市政府副市长诸晓蓓表示。

    本届展会，除余姚当地的帅康、富达、富佳、樱奇等品牌参展之外，海尔、美的、格兰仕以及三星电子也前来赴会，而小天鹅、荣事达和金羚则在名为“洗衣机工业展”的“展中展”中亮相。

    资料显示，该届小家电博览会展览面积3.5万平方米，共设展位1030个——小家电企业在当地规模之庞大可见一斑。展会第一天，热闹的开幕式结束之后，密密麻麻的人群四散在7个展馆中。据悉，共有266家企业参展，其中境外企业6 家，余姚市内企业125家，市外企业135家。

    帅康的展位不大，但装潢以整体厨房为核心，突出着具有液晶电视功能的吸油烟机；富达则，展出了“玉立”牌系列“厨房一体机”，两个展位人流如织。与帅康和富达同在一个展馆的海尔、美的、格兰仕、三星均是大面积的特装展位，但里面不仅摆放产品稀少，也几乎没有服务人员，更谈不上观众人数。与冷清的大品牌展位相比，位于其他几个展馆内的各个小家电企业展区却门庭若市。“来这里的专业观众多是来洽谈合作或者是了解小家电产品技术的，他们不会对那些充门面的大品牌感兴趣，而更看重贸易价值。”主营电吹风的宁波舒迈电器负责人徐幼君说。

    记者了解到，组委会特别在专业观众组织上下了功夫。据余姚市政府有关负责人介绍，有近500名采购商前来参会，如浙江义乌小商品市场以中东地区代理商为主要对象的160名采购商，国内外知名企业宁波地区的20名采购经理(国美、苏宁、永乐、五星、沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购等)，以及20位总部在上海的国际国内家电连锁企业采购经理将前来对接洽谈；沃尔玛、家乐福、麦德龙等7家企业在国际买家采购区内设摊采购。同时，还有来自日本、韩国、美国、德国等15个国家和地区的260余位客商前来参观采购，其中包括新加坡工业考察团、北欧工业考察团以及台湾电子电器考察团三个重要团组。
 

    许多局限在小型展位中的参展商对这次展会抱有很大期待。宁波步锐杰电器外贸部景萍评价说：“展会来的人都很有针对性，常常会坐下来和我们谈采购，这让我们觉得参展有收获。”但也有展商并不满意，美的展位上态度冷漠的工作人员简单地说：“来了就是让大家看看产品，也没指望有什么收获。”

    展会特别设了“展中展”——洗衣机工业展。但场馆竟然安排在距离主馆最远的8号馆。金羚电器中国区浙江销售服务中心李金明无奈地表示：“金羚电器的意大利控股方CANDY有意要将国内市场打开，因而对参加这个展会比较积极，但没想到距离主馆这么远，有些观众可能走不到这里。”与金羚展位比邻的核心展位是“美的、小天鹅、荣事达”三个品牌混合在一起的特装展位和宁波新乐洗衣机展位。在一圈以双桶洗衣机为主的展位中间，金羚、新乐和美的小天鹅的展位显得鹤立鸡群。即使如此，美的系展位中并没有令人眼前一亮的新品。

    品牌突破

    事实上，余姚小家电发展得很早。据了解，余姚小家电起源于上世纪70年代，现在已经成为余姚市工业经济的支柱产业。至2007年底，余姚市家电及零部件等相关企业已达2300多家，其中家电生产企业670家，产值已逾380亿元人民币，平均年增幅达20%以上，小家电整机出口25亿美元，规模以上家电企业150家，销售收入185亿元人民币。

    然而，此次展会中显示出的余姚地区庞大产业规模始终运行在以OEM、出口贸易为主的模式之下，品牌意识淡漠成为余姚小家电企业的主要特点。帅康、富达等全国闻名的企业数量相比邻居慈溪市还有不小差距。目前余姚生产八大类千余种家电产品，主要有厨房家电、吸尘器、电热水壶、电吹风等。 帅康、富达、玉立、朗迪、朗迪格林特、云环、金源、亿达、樱奇是中国的驰名商标，然而相比方太、奇迪、沁园、先锋、浪木等慈溪名牌，余姚市的小家电品牌仍不够响亮。

    “打造知名的产业基地，塑造自主品牌是余姚小家电博览会举办的初衷之一，为此，我们辗转世界各地邀请专业观众、展会期间举办小家电论坛、在全球范围内举行产品设计大赛。甚至洗衣机工业展和圆桌会议也是在宁波洗衣机产业的投资热度加大的情况下，为了培育我们的自有品牌而设立的。”余姚市政府相关负责人解释说。

    博克电器公司近两年来在余姚投资了冰箱和洗衣机工厂，设计风格让人耳目一新。该公司副总经理陈涛表示：“如今在原材料涨价、劳动力成本提高、人民币升值等不利因素的影响下，这里曾经推崇的经营模式已经无法长久持续下去，一些企业甚至退出了市场。但要树立品牌是一项艰巨的工程，不过我注意到，仅仅在余姚，已经有不少企业开始转变思想了。”

    事实上，为促进余姚小家电产业的发展，余姚市政府还编印了余姚小家电目录，收集余姚小家电行业中150余家规模以上家电企业及其产品以及50余家小家电配套企业及产品。余姚小家电正在逐步优化产业结构，从余姚制造到余姚创造，虽然还需要一定的时间和过程，但余姚人正在努力实践。